Първоначалните цели на създаването на HTML са били свързани с възможността да се представи съдържанието на даден документ във формат, използващ хипертекст. Главното е било представяне на съдържанието на документа, а не на неговото оформяне и в някакъв смисъл на неговият художествен вид.
Широкото разпространение на технологията на хипервръзките в Internet и създаването на Web пространството в мрежата все по-настойчиво изискваха да се разширяват възможностите на HTML за художествено оформяне на Web страници.